如何树立品牌形象？

一、如何树立品牌形象？

企业品牌可分三个方面，一个是产品质量，第二个是企业形象，第三个是消费者的认读。

产品质量好不好，价格如何，能不能吸引消费者？能不能被替代？好的产品不是品牌，但会带来好的品牌印象。比如说德国车一贯的质量让人放心。

企业形象是企业在与客户接触的每一个点上给人的印象。比如LV的包包丑的要死，做工和面料不错，但这个企业给人就是奢侈、贵的印象，刚好在中国这样一个一部分人刚富起来，迫切需要认同的国家，它的形象就高贵的不得了。这一般是通过建立CI系统来解决。

消费者的认读，就是说消费者买不买帐。不是说你的东西好，消费者就认可；也不是你的公司强大，消费者就一定认同；比如铱星计划，产品好，公司实力更是没的说，最后还是破产失败；消费者有他的思维，你如何通过传播来影响他的认读，如何整合传播与营销，就是第三部分的工作。

二、吉利并购沃尔沃动机

很简单，如果你一提起吉利，大部分人马上会想到一堆低端便宜车，做工粗糙(虽然实际情况并非完全如此)，它的品牌形象也就是这个档次了。但是收购完沃尔沃之后你再听人提起吉利，马上会先联想到沃尔沃，有些人甚至会想，连沃尔沃都能收购的，吉利车不会太次，而且以后有沃尔沃的技术，只会越来越好（事实并不一定如此，呵呵，详见我以前的回答）。

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这就是第一原因，品牌效益，第二才是技术。

三、40万左右性价比最高的车是哪辆？求推荐。

40万左右性价比最高的车是沃尔沃S90，配置是相当的豪华，全景天窗，开阔的视野令人眼前一亮，宽敞的车内空间，居家旅行十分合适。

外观方面，沃尔沃s90长轴距版与进口车型基本保持一致，全新的家族式前脸设计搭配或为标配的神之锤LED前大灯组，给人感觉时尚而大气。而车尾的沃尔沃亚太标识则进一步证明了其国产的身份。

车身尺寸方面，沃尔沃s90长轴距版在海外版S90的基础上加长了120mm，并全部用于轴距加长，这使得新车的车身尺寸达到5083/1879/1450mm，轴距更是提升至3061mm，达到目前国内长轴距豪华中大型车的标准。

内饰方面，内饰所见之处多为皮质包裹，最简洁的线条从仪表台贯穿至座椅，钢琴漆的面板、精致的缝线、镀铬的点缀却让全新沃尔沃S90的内饰呈现出一种简约而不简单的感觉，每一处的用料，都能让我们看到沃尔沃在这款车上所付出的心血。

安全配置方面，新车将标配City Safety城市安全系统，包括ACC自适应巡航、车距监测、车道保持、盲点监测、防追尾预警、上坡辅助等。同时带有名为“Pilot Assist(飞行员辅助)”的先进半自动驾驶系统，系统能够给予温柔的转向助力使车辆在时速130km/h也能保持车道内行驶。另外，新车还将配备有自适应底盘和主动式后空气悬架。

内饰则完全可以称得上艺术品了，典型的北欧斯堪的纳维亚式设计，简洁的笔触下展现的是一幅科技、豪华与温馨三者间相辅相成。

动力方面，沃尔沃S90新车在动力方面搭载的是一台2.0T双增压(涡轮+机器)发动机，2018款沃尔沃S90最大功率为320马力，峰值扭矩达到400牛·米。官方0-100km/h的加快时候为5.9秒。综合工况油耗为7.9L/100km。传动体系方面，与之匹配的8速手自一体变速箱。

四、怎样定位自己

定位 确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。

•有人认为定位是营销的关键步骤，你是否同意？

定位仅仅是有效营销过程中的一步。有效营销开始于营销人员对于本地市场的营销调研，以发现客户需求尚未得到满足的市场细分。之后企业选出能够为之提供高人一筹的产品和服务的目标市场细分。接下来轮到定位，定位即企业把针对目标市场细分开发出的产品特性通过沟通传达给消费者。注意，定位之前必须有市场细分和目标市场选择两个步骤。

比如，沃尔沃（Volvo）汽车公司发现，汽车的购买者当中，看重汽车安全性的消费者构成了相当规模的一个市场细分，而其时还没有汽车企业注意到这一点。于是沃尔沃采用“最安全的汽车”作为它的定位。

但是仅仅宣称这样的定位是不够的。沃尔沃必须在实际上生产出这样的汽车，否则竞争对手和客户将认为这样的定位只是一个口号和谎言，而且不仅要制造出这样的汽车产品，还要使之在外观上和“感觉”上给人以高于市场同类产品的安全感。沃尔沃公司还需要不断地在广告和促销活动中将安全的主题传达给用户。

•阿尔·里斯（Al Ries）认为由于产品的定位不同，不同产品的企业不应该合并。你怎么看待大企业的合并？

阿尔•里斯关于同一个企业生产经营不同的产品和服务的担心，我认为有些多虑。宝洁公司生产数百种商品，业绩一样很好。我更担心的是企业间的合并是否有很好的出发点。合并是否能够减少双重成本？双方在生产经营活动和技术上是否具有互补性？合并是否能给当事企业带来实际的益处？我不赞成那些联合大企业通过合并使企业变得更大，而不是更好。

定位的观念，由艾•里斯与杰克•特劳特在商业实战中提出。1972年，美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了艾•里斯和特劳特的系列文章《定位时代来临》，定位观念从此进入人们的视野。定位的本意为“确定品牌在顾客心智中的位置”，它指出营销和商业战争并不发生在任何的街道和商店，而是发生在顾客的心智中，顾客心智是竞争的终极战场。定位提出以来，逐渐成为营销领域的工业标准，并成为战略的关键来源。竞争大师麦克•波特在《竞争论》中承认，其战略思想动力来自于定位。2001年，定位被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

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