对于大众汽车之所以在北美市场销量非常差,而在我们的国内市场销量特别好的原因是因为大众汽车不适合在北美市场,因为北美市场的消费者对于大众汽车的知名度度不高,而且他们大部分使用的都是日系车,再加上由于历史的原因,很多北美消费者都不喜欢德系车型,相反他们更喜欢物美价廉的日系车型。而大众汽车在我们国内市场很热销的原因是因为大众汽车商,我们国内消费者比较注重汽车的外观以及使用性能,所以大众汽车在我们国内消费市场是非常好的。为什么说北美市场的大众汽车销售量不高,其实大众汽车在北美市场的知名度并不是很低,但就是由于大众汽车自身的营销问题,因为大众汽车在北美市场所用的变速箱都是采用的at变速箱,这种变速箱虽然在节油方面非常好,不过我这种变速箱的顿挫感是非常大的,本身北美市场的消费者对于要求汽车的舒适度是极高,所以自然大众车系在北美市场占据不了有利的地位,而相反的是日系车采用的是CVT变速箱,这种变速箱不仅很省油,而且换挡过程当中的那种顿挫感几乎没有,所以日本汽车商迎合了北美市场消费者的口味,自然要比德系车卖得很好。还有大众车在北美市场销量很差还有一个真正的原因,因为早上二战时期,德国的工业是非常强大的,所以德系车根本就不在乎本国的品牌车辆在北美市场销售,他们更注重的是在亚洲板块。而日系车在美国的销量之所以这么好,就是因为日系车在美国是物美价廉的,相比在国内市场销售的话,日系车的价格在北美市场很低,所以因为日系车占据了北美市场的大壁江山,自然德系车的销量在北美市场就很差。总的来说大众汽车作为国内合资品牌系列之一,在销量上还是很可观的。不过这款车虽然在国内销售很好但是在北美市场的销售就非常差了,根本原因就是因为大众汽车商他们的营销策略不一样,他们更注重亚洲这个板块,所以这款车在国内消费市场很好,而在北美市场的销售量很差。
首先,品牌诚实性受质疑。2015年美国环境保护署指控大众汽车,在销售的汽车排放作假。违规车辆有捷达、甲壳虫、高尔夫、奥迪A3,以及帕萨特等车型。并依据美国《清洁空气法》,开出了总额可高达250亿美元的罚款。排放门将大众在公众眼中的正面形象全面摧毁。
其次,可靠性受质疑。大众车小毛病一直很多,美国人工又非常贵,大众的使用成本过高,美国大众就不太待见。并且,速腾的断轴,帕萨特A柱断裂,双离合的天生诟病等,更是让大众在美国人心目中的地位大降。
主要是因为大众主要的市场就在国内,所以在营销方面下的功夫比美国市场多。
主要是因为大众在国内营销做得很好,在国人心中大众就是质量的代表,所以销量才好。